13 октября в 07:28 SEO

Почему создавать контент только для конкретной, целевой аудитории это плохая идея

 
Создание контента одна из наиболее сложных задач для маркетолога. Это очень легко, если вы уже знаете и представляете вашу целевую аудиторию и то, что именно эта аудитория примет и оценит по достоинству, и после этого создать что-то большее. Здесь мы обсудим в чем заключается близорукость создателей контента и в чем мы можем расширить свое видение.

%d0%bf%d0%be%d1%87%d0%b5%d0%bc%d1%83-%d1%81%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d0%b5%d0%bd%d1%82-%d1%82%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%ba%d0%be-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%ba

Сейчас многие работают над стратегией создания контента, и рассуждают со своим о следующей проблеме «Эй, должны ли мы писать только конкретный, узконаправленный контент для нашей конкретной целевой аудитории, или же мы должны пытаться расшириться границы нашего контента , как нам лучше поступить, чтобы достичь большей аудитории или получить новую аудиторию для продвижение сайта? »

Это очень справедливый вопрос, один из главных вопросов, с которым сталкваются при создании контента и очень актуальный при построении стратегий SEO и мирового контента. По нашему мнению это достаточно плохая идея по большей части. Не всегда, но в основном, фокусироваться на узкой аудитории, только на той, которая захочет получить ваши товары или услуги не желательно. И сейчас мы объясним почему.

Основные цели контента в SEO и веб-маркетинге

 
И так, вот основные задачи, которые мы обычно ставим перед маркетинговым контентом и контентом:

1. Непосредственное приманивание клиентов, убеждение людей покупать у нас, цель показать клиентам то, что наши продукты, услуги или знания самые лучшие.

2. Помочь нам привлечь прессу, распространиться и увеличить связи, конечно же, чтобы наши товары поднялись выше в рейтингах, чтобы мы могли привлечь большую аудиторию, привлечь внимание авторитетных людей.

3. Набрать новую аудиторию, широкую аудиторию, которая впоследствии будет увеличиваться. И чтобы мы были влиятельны для наших клиентов на данный момент и в будущем.

4. Рост известности нашего бренда. Попытаться сделать так, чтобы все больше людей видели и узнавали нас. Таким образом, получив определенную известность мы сможем развивать бренд и в других направлениях и иметь еще большее доверия, при том, во всех секторах.

Обычно эти четыре основных пункта имеют общие черты.

%d1%81%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d0%b5%d0%bd%d1%82-%d1%82%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%ba%d0%be-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d0%ba%d1%80%d0%b5%d1%82Посмотрите, между ними на графике есть перекрытия. Это в общих чертах проиллюстрированно это на диаграмме. Но здесь есть много перекрытий между этими различными целями. Например, вы могли бы иметь в вашем контенте определенны части, каждая из которых была бы предназначена на привлечение прессы, на расширение, на создание новых связи и на достижение новой аудитории. Или вы можете иметь некоторый контент, который напрямую удет привлекает клиентов, которые, возможно, также будут имеет некоторые связи увеличивающие перекрытия. Это довольно трудно перекрывать что-нибудь еще с привлечением клиентов, но между остальными тремя определенно проще сделать перекрытие.

Тем не менее, контента, который вы собираетесь создать, потребует огромного времени и сил, чтобы достичь хотя бы одной или двух поставленных задач. А если вы соберетесь объединить три или даже четыре пункта одновременно, вам придется изрядно потрудиться. Вот почему, ребята, которые говорят: « Я хочу чтобы мой контент привлекал клиентов, был авторитетным и известным, и помогал мне получить большую аудиторию» хотят получить слишком много, имея только часть из необходимого содержания для грамотного seo продвижения.

Рискованное дело создавать специфически ориентированный контент

 
%d1%81%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d0%b5%d0%bd%d1%82-%d1%82%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%ba%d0%be-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d0%ba%d1%80%d0%b5%d1%82Если вы создаете гипер-специфически ориентированный контент, тогда вы собираетесь столкнуться с большими проблемами. Во-первых, большая конкуренция. Это, как правило, в случае, если вы пытаетесь заработать внимание определенной аудитории, такой же что и все ваши конкуренты, и они, вероятно, пытаются это сделать очень, очень похожим образом. Часто является конкурентным преимуществом просто быть немного шире и разнообразить, увеличить содержание своего контента. Вы, как правило, не обращая внимания на большие возможности других веб-сайтов, прессы, блогов, событий и всевозможных мест, которыми вы могли бы воспользоваться, чтобы разнообразить содержание вашего контента и получить более широкую направленность или просто более обширный профиль в целом. Это может быть потому, что вы черезвычайно сосредоточены на ваших данных или ваше исследование нацелено на слишком узкий рынок, который предназначен только для своего определенного набора клиентов.

Когда на самом деле, если бы вы пошли немного шире, было бы намного больше заинтересованной в вас прессы и других сайтов, в которых могли бы написать о вас. Такое может случиться потому, что вы написали только о проблемах ваших клиентов, когда, если бы вы написали о проблеме немного в более общем плане, то, имели бы возможность заинтересовать блоггеров и людей: Вконтакте, Twitter, facebook, и на других подобных интернет ресурсах.

%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d0%b5%d0%bd%d1%82-%d1%82%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%ba%d0%be-%d0%b4%d0%bb%d1%8f-%d0%ba%d0%be%d0%bd%d0%ba%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%bd%d0%be%d0%b9-%d1%86%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b2%d0%beИ, наконец, вам, вероятно, не хватает потенциальных клиентов и экспертов, которые находятся за пределами текущей сферы вашего влияния. Для того чтобы сфера вашего контента, которая является более ориентированной на вашу узкую аудиторию, развивалась, вам придется потратить время на ее расширение. Контент, который более широко ориентирован, особенно если он сделан хорошо, поможет вам расшириться, и вы достигнете привлечения большего количества людей, с этой новой расширенной сферы.

 

Вместо того, чтобы делать ваш контент  узконаправленным, нужно думать шире

 
Установите реальные цели контента с вашей командой, вашим менеджером, или вашим клиентом так, чтобы все были согласны с этим, «Эй, мы хотим сделать из этого то, мы хотим сделать немного другого, и мы думаем сделать этого побольше». Если мы знаем, что мы хотим получить от нашего контента, мы можем легко определить, что можно еще добавить к нему, чтобы расширить для продвижения сайта.

Постарайтесь совместить широкое направление вашего контента, с его узкой направленностью. Совместить в плане, скажем, «Эй, мы знаем, что мы будем производить такое количество контента. Вот столько усилий из этого мы хотим направить в основной, целевой сегмент и в сравнении с этим проработать дополнительный, более широкий».

Установите некоторые каденцию, некоторые каналы, некоторые направления по продвижению сайта, которые на самом деле будут соответствовать цели и целевой аудитории, потому что вы собираетесь совместить различные виды продвижения. Это не просто создание самого контента и его стратегии, это продвижение и адресность.

Выкладывайте на сайт используемые каналы. Может быть, что у вас есть очень специфически сфокусированный блог, а затем у вас есть статьи, которые являются более широкими, или ваш блог очень широк, а затем у вас есть определенные документы, которые очень узконаправленны для вашей целевой аудитории. Оба способа совершенно нормальны для продвижения сайта.

Используйте правильные показателей, чтобы измерить ваш прогресс в отношении этих целей. Если вы пытаетесь достичь широкой новой аудитории, вы просматриваете такие вещи, как визиты и воздействия и взаимодействия. Если вы пытаетесь увеличить прессу, расшириться, и увеличить переходы по ссылкам, то, вы смотрите на ссылки, смотрите на охват, смотрите на упоминания. Если вы пытаетесь напрямую конвертировать клиентов, вы должны смотреть на события конверсии и действительно ли, что содержание падает где-то на пути конверсии стечением времени.

ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее – Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, которая расположена на сайте https://artnet-company.com, может получить о Пользователе во время использования сайта, программ и продуктов.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта (далее – Администрация сайта) » – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО «АРТНЕТ.МАРКУС», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» - любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» - любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» - обязательное для соблюдения Оператором или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт.

1.1.6. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

1.1.7. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Использование Пользователем сайта означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.

2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование сайта.

2.3. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к сайту https://artnet-company.com. Сайт не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайте.

2.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем сайта.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет по запросу Администрации сайта или при заполнении на сайте форм обратной связи, регистрации на сайте или при оформлении заказа для приобретения Товара.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения любых форм обратной связи на Сайте https://artnet-company.com, и могут включать в себя следующую информацию:

3.2.2. контактный телефон Пользователя;

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail);

3.2.4. адрес доставки Товара;

3.2.5. место жительство Пользователя.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Идентификации Пользователя, зарегистрированного на сайте, для оформления заказа и (или) заключения Договора купли-продажи товара дистанционным способом с ООО «АРТНЕТ.МАРКУС».

4.1.2. Предоставления Пользователю доступа к персонализированным ресурсам Сайта.

4.1.3. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.4. Определения места нахождения Пользователя для обеспечения безопасности, предотвращения мошенничества.

4.1.5. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.

4.1.6. Создания учетной записи для совершения покупок, если Пользователь дал согласие на создание учетной записи.

4.1.7. Уведомления Пользователя Сайта о состоянии Заказа.

4.1.8. Обработки и получения платежей, подтверждения налога или налоговых льгот, оспаривания платежа, определения права на получение кредитной линии Пользователем.

4.1.9. Предоставления Пользователю эффективной клиентской и технической поддержки при возникновении проблем связанных с использованием Сайта.

4.1.10. Предоставления Пользователю с его согласия, обновлений продукции, специальных предложений, информации о ценах, новостной рассылки и иных сведений от имени ООО «АРТНЕТ.МАРКУС» или от имени партнеров ООО «АРТНЕТ.МАРКУС».

4.1.11. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.12. Предоставления доступа Пользователю на сайты или сервисы партнеров ООО «АРТНЕТ.МАРКУС» с целью получения продуктов, обновлений и услуг.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. Пользователь соглашается с тем, что Администрация сайта вправе передавать персональные данные третьим лицам, в частности, курьерским службам, организациями почтовой связи, операторам электросвязи, исключительно в целях выполнения заказа Пользователя, оформленного на Сайте https://artnet-company.com, включая доставку Товара.

5.3. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Российской Федерации.

5.4. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.5. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

5.6. Администрация сайта совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. и 5.3. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность за убытки, понесённые Пользователем в связи с неправомерным использованием персональных данных, в соответствии с законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.п. 5.2., 5.3. и 7.2. настоящей Политики Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2 .Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Все предложения или вопросы по настоящей Политике конфиденциальности следует сообщать указать раздел сайта

9.4. Действующая Политика конфиденциальности размещена на странице по адресу https://artnet-company.com.

Обновлено «05» июня 2017 г.